炎炎夏日，“苏超”赛事正酣。旌旗招展，人潮涌动……在“苏超”赛场上，数万名球迷身着印有赛事标识的队服，手持吉祥物等赛事周边产品，助威呐喊声响彻全场。同时，“苏超”相关话题屡次登顶网络热搜榜。从赛场的高人气到网络的高热度，“苏超”赛事品牌的强劲势能持续释放。
“苏超”是广大球迷对江苏省城市足球联赛的亲切称呼。“‘苏超’强势‘出圈’，点燃了全民参与足球运动的热情，其品牌影响力与社会价值持续攀升。然而，这也对该赛事商标规范化、体系化管理提出了更高要求。”南京理工大学知识产权学院副教授、江苏商标品牌研究中心主任徐升权接受本报记者采访时表示，赛事主办方主动作为、提前布局，在赛事商标布局上迈出关键一步，也为后续赛事品牌市场化运营、商业价值开发以及长远规范发展拓展了空间。
商标系统布局 筑牢发展根基
江苏省有关报告显示，去年“苏超”前六轮比赛期间，线下监测的旅游、出行、餐饮、住宿、体育5个场景合计实现服务营收379.6亿元，同比增长42.7%。这显示出，“苏超”赛事为地方消费提振、城市经济提质扩容注入了强劲动能。
“苏超”品牌效应持续放大的背后，更凸显商标布局、品牌运营等工作对赛事品牌长效发展的支撑作用。“在提交商标注册申请时，我们以商标品牌战略化思维为指导，采取了‘多维布局、重点突破’的品牌布局策略。一方面，以‘江苏省城市足球联赛’全称及英文简称‘JSCL’为核心布局商标矩阵，确保赛事品牌标识的合法使用；另一方面，围绕赛事吉祥物、视觉图形等可注册类别进行集中布局，并通过版权登记与商标注册相互配合，建立起立体化的品牌保护网，为赛事品牌运营提供了法律保障。”江苏省足球运动协会（下称江苏足协）有关负责人接受本报记者采访时介绍，目前，江苏足协已经完成覆盖“苏超”赛事核心类别和关键标识元素的商标注册，形成了“文字+图形+英文简称”三位一体的品牌布局与商标保护体系。
在此基础上，江苏省知识产权和商标战略实施工作领导小组办公室和省体育局共同发布《江苏省城市足球联赛知识产权保护倡议书》，凝聚“苏超”的商标保护合力，明确要求未经官方授权不得擅自使用、仿冒、抢注苏超赛事商标及相关标识域名，不得攀附品牌商誉，商业推广须依规授权并及时做好商标确权，社会各界共同守护赛事商标品牌合法权益。
“‘苏超’的商标品牌工作是一种动态、开放、价值共生的品牌生态系统治理范式。一方面，在确权方面，江苏足协对‘苏超’赛事名称、吉祥物、赛徽、城市队徽等进行了同步注册申请，明确将法律确权视为品牌战略的投资行为，而非简单的成本支出；另一方面，江苏足协将社会多元主体纳入治理网络，实现了从政府单一保护到社会协同治理的跃迁。”徐升权表示，“苏超”这种“政府背书+专业运营+社会协同”的治理架构，为具有地域公共属性的赛事品牌提供了高效能的商标保护与增值路径。
健全用标机制 激活内生动力
“今年新赛季，‘苏超’在品牌合作伙伴遴选和商标授权许可方面有着鲜明的特色。一方面，赛事主动降低商标授权许可准入‘门槛’，面向江苏省内公开遴选优秀的小微企业和个体工商户作为品牌合作伙伴，体现了赛事的亲民特性；另一方面，赛事严格把控商标授权许可‘门槛’，对于授权生产商和品牌合作方，须经过资质审核和品牌契合度评估。”江苏省体育产业集团有限公司是“苏超”品牌商务合作项目运营方，该公司有关负责人介绍，“门槛”的“一降一严”，是为了实现品牌价值保护与消费促进的动态平衡，在激发基层经营主体活力的同时，维护来之不易的品牌价值和声誉。截至目前，已有数十家小微经营主体成为“苏超”官方赞助商。同时，通过商标授权许可，“苏超”赛事全品类文创衍生品销量再破新高。
在“苏超”商标布局与品牌保护体系日趋完善的背景下，作为该赛事唯一公用信号服务机构，江苏省广播电视总台（下称江苏总台）从严落实赛事商标与核心标识规范保护工作，全力提升赛事品牌影响力。“依托相关媒体矩阵，江苏总台开展‘苏超’赛事全网直播。其中，我们严格遵守商标法及赛事组委会授权约定，建立常态化标识规范管理机制，把商标标识管控贯穿赛事筹备、信号制作、转播播出、品牌推广、商业合作全链条，以高流量传播释放赛事商业价值与城市品牌势能，切实守护赛事品牌形象。”江苏总台有关负责人介绍。截至今年“苏超”第五轮赛事结束，江苏台旗下多平台全网直播吸引超2.3亿人次收看，相关话题全网曝光量突破16亿次。
“当下，‘苏超’通过构建核心标识并成功推广，探索商标授权的分级和双层招商模式，使商标的消费拉动效应与品牌价值提升效应互相促进，初步验证了‘确权—用权—增值’的良性循环路径。”徐升权表示，“苏超”的商标品牌运营探索，践行了“商标品牌促进在地消费”的发展路径。未来，“苏超”赛事有关各方需持续优化区域品牌反淡化与声誉保护机制，从被动制止侵权升级为主动进行品牌声誉的风险管理，维护赛事品牌形象和长远发展。